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暑期成视频网站最大档期:头部剧是平台必争品 尝试“单集付费”

黄金岛 www.ellenytt.com   今年暑期档,可以说各平台都表现很好,不过,背后折射的是平台间日趋激烈的竞争态势。如果说原先平台还按照季度来进行剧集排播,那么今年,每家的押宝之作都出现在暑期档。同时,由于内容制作方主要销售渠道已从电视台变为网络视频平台,所以平台和制作公司的拉力赛也出现。

  与之对应的是影视上市的“衰退”:除华策影视这样比较稳健的老牌电视剧公司,大多数影视公司在这个暑期档可谓“颗粒无收”。

  头部剧成必争产品

  今年暑期档,让外界感受印象深刻的是剧集爆发。平台间头部作品分庭抗礼,类型百花齐放。同时,各平台几乎押上了自己所有的宝。

  “暑期档真是太过拥挤,太过惨烈?!币晃恢谱魅烁刑镜?,在她看来,暑期档已成为视频网站全年中最大的档期。当观众消费娱乐选择变得多元化的同时,对于剧集的要求与日俱增?!坝没У牡谝恍枨笫怯槔中枨?,第二是社交需求”。

  当下观众对于看一部剧,一定要给出充足的理由?!肮劬缦衙偶鞅涓?,不是指钱,而是时间和心理?!痹谀扔耙底懿贸路评斫庵?,一年来能算得上头部爆款的剧在5部之内,“未来,三家平台会把自己头部剧集放在暑期档,所以竞争会非常激烈?!?/p>

  此前,据记者了解,视频网站的考核按照季度来盘算,每个季度都会排播相应的头部剧,但从今年开始,暑期档及寒假档或成为绝对重注。

  如果能独播一部爆款剧,那么平台的拉新量和品牌影响力便能迅速上涨。从近两年的暑期档可以看出,头部剧仍是平台必争的产品,但考虑到亏损和投入产出等问题,自有IP坚持独播不可能动摇,但非头部剧平台开始尝试置换等合作,受众群体偏向中老年人的剧,平台为了不缺位,会倾向联合采购,并且去年下半年以来,随着艺人薪酬合理化也使得整体采购价格有所回落?!岸云教ɡ此?,独播剧的播出效益能达到最大化?!蹦扔耙刀鲁に障?。

  在上述制作人看来,头部剧竞争更加白热化,视频网站对中腰部的预算以及采购,已出现明显下滑。视频网站发展到现在,经历了三个过程:抢占市场份额时的买买买,寻求差异化的精细运营,以及面对短视频竞争的寻求绝对头部。

  内容视频商业的本质就是流量分发和变现,平台追求爆款其实就是追求流量。

  在追求爆款路上,几大平台使出浑身解数,但大部分仍要依靠采买专业出身的制作公司的内容。业内大部分人都听过这样一段话:正午出品,必属精品。如果哪家平台能独播正午阳光的剧,就有了热度和口碑保障。据了解,游走于平台和卫视之间的正午阳光,目前的剧几乎都能在平台和卫视上共同播放。

  记者还了解道,大多数头部剧独播的版权费要高于售卖给多家平台的累计费用,单平台完全没有缩减对头部剧采购的投入。在一位内容制作方的眼中,关于头部剧的考虑,他认为优酷会更多想到与淘宝等电商业务的转化互动,来引导消费者购买,而腾讯下定决心做《全职高手》,实际与整体的电竞、游戏业务高度相关。

  以正午阳光和柠萌影业为代表的内容制作公司为何能做出市场定义的爆款?对此,业内很多人以为,一部剧汇聚了大IP、大制作、大演员,就构筑了“爆款”的基础。而苏晓认为,“任何的爆款,都有很强的创新元素,跟风作品很难复制成功,但爆款也像是走钢丝?!?/p>

  所以,这几年开始,平台以资本形式与内容公司靠拢。比如,虽然腾讯是柠萌影业的股东,对于内容,双方也是一起共享合作?!暗俏颐敲挥泻贤忝娴亩兰遗潘献饕?,就像《小欢喜》,我们和爱奇艺合作,《九州缥缈录》是和优酷合作?!彼障馐统?。

  短期业绩下滑成为必然

  影视公司面临创新挑战,正如上文所说,大部分的创新无非是为了一个“爆款”,而赌赢了可形成漂亮业绩,赌输了则可能拖垮一家公司。

  在与记者的交流时,苏晓提到,“做爆款的心态,方向没问题,但从企业经营的角度来讲,就很危险?!?/p>

  尤其在这两年,行业下行,收入确认延迟、负债率上升、项目较少等导致影视公司市值缩水,大量影视公司直面的都是生死问题。不过,柠萌影业、正午阳光这种主业仍在影视上的非上市公司经营并没有受到太大影响。

  影视行业有其特殊性,即便放到全球范围来看,都有难以突破的瓶颈。苏晓表示,产能扩张和业绩波动很难改变?!暗ヒ徊废呱匣故怯忻魅返奶旎ò?,我们做剧集的不可能今年3部、明年5部、后年10部,业绩波动也难避免?!?/p>

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